從電動車的市佔率可以看出文化中的性別價值觀嗎?
貼文日期:2025/02/24
貼文網址: https://www.facebook.com/TaiwanGIST/posts/1202126108586184
來源連結: Study finds strong link between cultural femininity and electric vehicle market share
近年來關於綠色運輸與電動車的討論日益增加,但目前各國電動車市佔率其實有相當差距。電動車的市佔率除了牽涉價格、基礎設施與政府補助等因素,是否還受到其他條件影響呢?
瑞士聖加侖大學(University of St. Gallen)團隊發表的論文就發現,一個國家的文化價值觀以及消費者的性別偏見,都扮演了很重要的角色。
#電動車市佔率的高低,反映各國性別文化中的陰柔/陽剛偏向
聖加侖大學團隊在這份論文中,分別進行兩項研究。第一項研究是測量31個歐洲國家的文化價值觀,以了解電動車的採用狀況如何受到價值觀的影響。
結果發現,文化中的陽剛特質(強調競爭、成就以及物質上的成功)與陰柔特質(考慮關懷、生活品質與合作),對於一個國家的電動車市佔率來說,是相當重要的影響因素。
陽剛特質得分較低的國家(如瑞典、冰島、挪威等),其電動車市佔率也較高,反之,陽剛特質得分較高的國家,電動車市佔率則較低。
#消費者對於電動車的興趣,也受到性別偏見影響
第二項研究則針對429名德國參與者進行內隱連結測驗(implicit association test),測量他們對於電動車與燃油車的潛意識偏見。在測驗中,參與者將有關兩種車款的詞彙及圖像,與代表陽剛/陰柔氣質的詞彙進行分類。
結果發現,德國參與者普遍將電動車連結到陰柔特質,且男性又比女性更傾向這麼做。在所有參與者中,對於電動車最不感興趣的,就是把電動車及陰柔特質連結得最牢的男性。
#分析社會性別,在推廣或行銷的同時助力改變性別偏見
由於電動車是邁向綠色運輸不可或缺的工具,若要加以推廣,勢必需要全面考慮各種因素,以擬定更細緻的策略。
這項研究正好發揮了性別化創新(Gendered Innovations)的精神,透過「分析社會性別」方法,了解消費者採用電動車的意願如何受到文化價值觀與偏見的影響。
若政策制定者與汽車製造商也能夠應用類似方法,先詳加評估性別因素,再依此制定推廣或行銷策略,以改變性別偏見為目標,使買車也成為促進性平的「潮」作為,如此勢必更能擴展消費者的興趣,從而朝綠色運輸中的性別平等邁進一大步。
想知道更多相關內容嗎?快點來看看原文報導 https://tinyurl.com/4xvwyzr6
延伸閱讀:
性別化創新基礎方法-分析社會性別 https://tinyurl.com/mwfbc8xh
如何促進婦女採用電動車?充電站很重要! https://tinyurl.com/yjtd58ps
⇐前往較新一則貼文 前往較舊一則貼文⇒
科科性別已經有IG(@kekegender)了!在這裡 https://www.instagram.com/kekegender/
了解更多科研領域中的性別議題:https://tinyurl.com/22tjby8d (性別化創新中文網)